作者：丹尼尔・豪利
对苹果公司（AAPL）而言，2025 年是意义非凡的一年。依托强劲的 iPhone 销量，苹果创下营收历史新高；服务业务延续亮眼的增长势头，销售额达 1092 亿美元；公司市值更是突破 4 万亿美元大关，成为继英伟达（NVDA）之后，全球第二家跻身 4 万亿市值俱乐部的企业。
但与此同时，苹果的高管团队正经历一轮重大人事变动。公司首席财务官杰夫・威廉姆斯已宣布退休 —— 他此前一直被视作蒂姆・库克卸任后，接任苹果首席执行官的头号人选。
苹果政府事务负责人莉萨・杰克逊、法务总顾问凯特・亚当斯，也将分别于 2026 年 1 月末和年末正式退休。
除此之外，苹果人工智能业务负责人约翰・詹南德雷亚、设计副总裁艾伦・戴伊也相继出走。詹南德雷亚退休后，苹果的人工智能业务将交由阿玛尔・萨布拉曼尼亚接手，此人曾任职于谷歌（GOOGL、GOOG）与微软（MSFT），深耕人工智能相关项目。
而艾伦・戴伊则离开苹果，出任元宇宙公司（META）现实实验室全新设计工作室的负责人。
据消息人士透露，库克目前正着力培养硬件工程高级副总裁约翰・特纳斯，计划在自己卸任后，由其接任苹果首席执行官一职。
一系列人事变动叠加战略调整，苹果正处于管理层与发展战略的转型过渡期，为后库克时代铺路。英国《金融时报》指出，库克最早可能在 2026 年初卸任；而彭博社记者马克・古尔曼则表示，库克的离任目前尚无明确时间表。
无论具体卸任时间敲定在何时，苹果终将迎来告别库克的时刻，而 2025 年的一系列布局，让这家公司做好了迎接数年来最大变局的准备。
执掌 4 万亿美元商业巨头的库克
库克于 1998 年加入苹果，14 年前，在公司创始人史蒂夫・乔布斯离世后接任首席执行官。乔布斯曾在 1985 年被苹果解雇，1997 年重返公司后，力挽狂澜拯救了彼时岌岌可危的苹果。此后，他接连推出 iPod、iPhone 等划时代产品，而时至今日，iPhone 依然是苹果营收的核心支柱。
库克执掌苹果期间，延续了这份辉煌。在他的主导下，苹果手表、苹果无线耳机相继问世，苹果服务业务也迎来爆发式增长；他还推动苹果产品全面搭载自研芯片，让公司得以更大程度掌控设备的设计与功能研发。
库克出色的谈判能力，再加上这一系列战略布局，助力苹果渡过了一次又一次危机：与美国司法部的数次正面交锋、新冠疫情的冲击、特朗普政府持续发起的对华贸易战。最终，特朗普宣布对中国商品征收关税时，将智能手机及部分科技产品纳入了豁免清单。
库克的决策推动苹果股价持续走高，公司市值也从 2018 年的 1 万亿美元，一路攀升至 2025 年的4 万亿美元天价规模。
苹果的营收同样稳步增长，2025 财年总销售额达 4160 亿美元，较上一财年的 3910 亿美元实现增长。
据悉，苹果还计划在 2026 年对 iPhone 产品线进行数年来最大规模的革新。古尔曼透露，苹果将在 2026 年下半年推出首款折叠屏 iPhone，这也是苹果首次试水折叠屏手机领域。
这一新品有望进一步提振本就创下纪录的 iPhone 销量。此外，苹果还在筹备推出新款低价版笔记本电脑，此举将帮助苹果触达更广泛的消费群体。
尽管低价版笔记本的利润率，远不及高端的苹果专业版笔记本，但这款产品能吸引更多用户接入苹果的服务生态，为公司带来长期的营收增长动力。
前路挑战重重
倘若约翰・特纳斯最终当选库克的继任者，他接手的将是一家正处于鼎盛时期的苹果。尽管全球智能手机市场整体销量增速放缓，但苹果坐拥庞大的用户存量，这部分用户仍会每隔数年更新设备，且订阅苹果各类服务的意愿持续提升，苹果也因此持续收获红利。
但与此同时，他也将面临诸多棘手难题。华尔街正迫切等待苹果公布人工智能战略的实质性进展：尽管苹果在人工智能的落地应用上已有起色，但仍需推出新一代的语音助手 Siri，向市场证明自身的技术实力。
特纳斯还需带领苹果，在智能眼镜领域直面元宇宙、谷歌、三星（005930.KS）等巨头的竞争。目前元宇宙已有两款智能眼镜产品面市，谷歌与三星也各自在研发自研智能眼镜。
不过截至目前，蒂姆・库克仍是苹果的掌舵人。这位掌舵人的位置是否会在 2026 年发生变动，一切仍有待观察。
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责任编辑：郭明煜
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