海尔智家（600690.SH）、格力电器（000651.SZ）发布的三季报显示，家电龙头企业前三季的业绩分化。海尔智家逆势增长，前三季归母净利润同比增长14.68%至173.73亿元。格力电器业绩下滑，前三季归母净利润同比减少2.27%至214.61亿元，但拟中期高额分红、每10股分红10元（含税）。
今年第三季国内家电市场下滑，潜在业务发展的快慢、渠道数字化转型的效率、海外业务均衡发展的水平带来了海尔智家和格力电器业绩的差异。
据奥维云网（AVC）数据，2025年第三季度中国家电行业（不含3C）零售额1988亿元，同比下滑3.2%；今年前三季零售额6701亿元，同比增长5.2%。业内人士告诉第一财经记者，今年第三季度国内各地国补政策调整后，家电内销市场增长承压。
海尔智家由于空调等潜在业务、内容电商等新兴渠道的收入大幅增长，加上数字化渠道转型提高了运营效率，而且海外业务同步发展，所以实现了逆势增长。
据其财报，海尔智家2025年前三季实现营业收入2340.54亿元，同比增长9.98%，归母净利润173.73亿元，同比增长14.68%；其中，第三季实现营业收入775.6亿元，同比增长9.51%，归母净利润53.4亿元，同比增长12.69%。
尤其是海尔智家今年第三季中国区收入逆势增长10.8%，其冰箱、洗衣机、水联网等业务平稳增长，空调、厨电等业务增幅优于行业，其家用空调第三季度收入同比增长超30%。受益于爆款和套系，前三季卡萨帝、统帅国内收入分别增长18%和25%。
数字化转型，提高了海尔智家的运营效率。自今年4月模式变革以来，截至今年9月底，其区县专卖店系统上线率已达86%，由公司直接配送到用户的订单占比增至74%；海尔在内容电商（抖音、小红书）与即时零售等新兴渠道的收入增长超100%。
海外市场方面，海尔智家今年第三季海外收入同比增长8.25%，前三季度累计同比增长10.5%。在北美市场，扩张空气与水业务；在欧洲市场，提升白电业务经营质量，第三季度欧洲暖通业务同比增长超30%；在新兴市场，南亚、东南亚、中东非前三季收入分别同比增长超25%、15%和60%。
相比之下，格力电器的主业空调业务今年遇到了国内商用空调市场下滑、家用空调价格竞争激烈的挑战。格力电器今年在国内继续深化新零售的渠道变革，减少渠道层级、资源向零售倾斜，经销商在新冷年开盘（8月1日起）淡季打款模式弱化，原来在代理商层面的部分利润回到上市公司，所以格力前三季度净利降幅小于收入降幅。
据其财报，格力电器2025年前三季实现营业收入1371.8亿元，同比减少6.5%；归母净利润214.61亿元，同比减少2.27%；其中，第三季实现营业收入398.55亿元，同比减少15.09%，归母净利润70.49亿元，同比减少9.92%。
今年前三季，格力电器的归母净利润率为15.59%，同比提升0.69个百分点。格力电器10月30日晚还公告透露，拟2025年中期每10股派发现金10元（含税），2025年中期利润分配额将达55.85亿元。
格力电器正在加快推进“董明珠健康家”的综合智能家电体验店的建设，以推进多元化家电业务的发展。
与此同时，格力电器加快全球市场布局，9月在东南亚的业务正式进入品牌自主运营的新阶段，10月举办海外经销商大会。此外，格力在智能装备方面也在发力。
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王珍
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